20/12/23

813

تعرف على يوم العزاب وأثره على سوق الأسهم

كان مهرجان يوم العزاب في الأصل حدثًا للتسوق عبر الإنترنت لمدة 24 ساعة يُعقد في 11 نوفمبر من كل عام في الصين، ثم توسع إلى أسابيع من العروض الترويجية عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في البلاد، وكذلك في المحلات والمولات التجارية. ورغم أن أكبر الشركات أعلنت عن تحقيق مبيعات كبيرة إلا أنه كانت هناك توقعات نمو مبيعات أكبر حيث يكافح الاقتصاد للتعافي.

تاريخ يوم العزاب

يوم العزاب بدأ عام 1993 كمبادرة لمجموعة من الطلاب في جامعة نانجينغ الصينية لكسر رتابة كونهم عازبين، واتفقوا على أن 11 نوفمبر سيكون يوماً للأنشطة والاحتفال بعزوبيتهم.

وسرعان ما انتشر في جامعات الصين، وزاد الانتشار باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، ليصبح الاحتفال بيوم العزاب أحد مظاهر الثقافة الصينية.

بداية مهرجان التسوق في يوم العزاب

رأت شركة علي بابا أن يوم العزاب يمتلك إمكانات يمكن استغلالها في عالم التسويق، وقررت الشركة في عام 2009 إطلاق مهرجان تسوق في هذا اليوم، وفي أول عام سجلت الشركة مبيعات بقيمة سبعة ملايين دولار.

ولم تمضِ ثلاث سنوات حتى تخطت مبيعات علي بابا في يوم العزاب حاجز المليار دولار، لتسجل عام 2012 أكثر من ثلاثة مليارات دولار، وفي عام 2015 تضاعف الرقم بأكثر من أربع مرات ليسجل 14 مليار دولار.

وعلى الرغم من أن الفاعلية الأكبر ليوم العزاب تكون في الحادي عشر من نوفمبر، فإن مهرجانات التسوق المصاحبة له تبدأ مع بداية الشهر لقياس اتجاهات المتسوقين ومعرفة ما يجذبهم.

أسهم عمالقة التجارة الإلكترونية تشهد ارتفاعات ملحوظة

قالت مجموعة علي بابا إنها سجلت نموا على أساس سنوي خلال فترة مبيعات يوم العزاب لهذا العام والتي انتهت عند منتصف ليل السبت، وارتفع السهم بنسبة 6% منذ 13 نوفمبر وحتى تداولات 16 نوفمبر وقت كتابة المقال، ليرتفع السهم إلى مستويات 81 دولار.

في حين أبلغ موقع JD.com المنافس عن حجم المبيعات عند مستوى قياسي. وهو ما جعل السهم يرتفع بنسبة 8.32% في الفترة من 13 نوفمبر وحتى 16 نوفمبر ليتم تداول السهم عند مستويات 108 دولار.

مبيعات قياسية رغم عدم الإفصاح عن أرقام

للعام الثاني على التوالي، رفض عملاقا التسوق عبر الإنترنت مشاركة الأرقام الإجمالية لمهرجان التسوق “يوم العزاب”. ففي العام الماضي، عندما كانت الصين تحاول التعافي من كوفيد-19، لم تكشف علي بابا، أكبر لاعب في التجارة الإلكترونية في البلاد من حيث الحصة السوقية، عن قيمة مبيعاتها في المهرجان للمرة الأولى.

وفي هذا العام، قالت الشركة فقط إن المبيعات كانت إيجابية، دون إعطاء تفاصيل، لمنصات التجارة الإلكترونية الخاصة بها Tmall وTaobao. لكن منذ بداية المهرجان في أواخر أكتوبر، قالت إنها ستقدم 80 مليون منتج بأكبر الخصومات لهذا العام.

وقال JD فقط أن حجم المعاملات والطلبات وصل إلى مستويات قياسية. وقالت علي بابا إن إجمالي قيمة البضائع وأرقام الطلبات والتجار المشاركين ارتفع مقارنة بالعام الماضي.

شركة الهواتف الذكية والإلكترونيات الاستهلاكية الصينية Xiaomi

 حققت Xiaomi مبيعات قياسية عبر المنصات خلال مهرجان التسوق في يوم العزاب. ففي الفترة من 23 أكتوبر وحتى نهاية يوم 11 نوفمبر، قالت شركة Xiaomi إنها باعت منتجات بقيمة تزيد عن 22.4 مليار يوان (3.11 مليار دولار) على منصات مثل Tmall وTaobao التابعين لشركة Alibaba، وJD.com، وPinduoduo، وDouyin.

وقد ارتفعت أسهم Xiaomi لفترة وجيزة بأكثر من 2٪ في تداول هونج كونج في وقت متأخر من صباح الاثنين.

حجم التجارة التراكمي يرتفع في يوم العزاب

توقعت العديد من الشركات الاستشارية أن يرتفع نمو GMV بمقدار الضعف في يوم واحد عبر المنصات لأول مرة منذ الوباء، لكن صورة المبيعات النهائية ستستغرق وقتًا للظهور.

وقد أظهرت البيانات ارتفع إجمالي حجم التجارة التراكمي (GMV) عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية بنسبة 2.08٪ إلى 1.14 تريليون يوان (156.40 مليار دولار) مقارنة بنمو قدره 2.9٪ في العام الماضي.

وقال مكتب البريد الحكومي الصيني يوم الأحد إن حجم التوصيل السريع وصل إلى مستوى قياسي خلال فترة يوم العزاب، حيث ارتفع بأكثر من 23% بين 1 نوفمبر و11 نوفمبر، مقارنة بالعام السابق.

الخصومات ترتفع بنسبة 50% في هذا العام

وجد تقرير لشركة Bain and Company الذي صدر الأسبوع الماضي أن 77% من المستهلكين البالغ عددهم 3000 مستهلك الذين شملهم الاستطلاع خططوا لإنفاق مبلغ أقل أو نفس المبلغ في يوم العزاب مقارنة بالعام الماضي.

وقال التقرير إن المتسوقين يعتزمون الإنفاق على الضروريات مثل المناديل الورقية وغسول اليدين والمعكرونة سريعة التحضير وأغذية الحيوانات الأليفة، بينما يتاجرون ويشترون أقل في الفئات الترفيهية أو باهظة الثمن مثل الأجهزة المنزلية والأثاث.

وعلى الرغم من الاتجاهات المحبطة في الاقتصاد (من أزمة الإسكان والانكماش إلى معدل البطالة بين الشباب بنسبة 20٪ وانخفاض معدلات المواليد)، شهدت منصات التجارة في جميع المجالات نموًا في المبيعات، مما يدل على مرونة معنويات المستهلك الصيني.

وقد اتجه المستهلكون للشراء بنفس معدل الماضي وربما أقل رغم ارتفاع الخصومات بنسبة تصل إلى 40% و50% وهي نسب أكبر مما كانت عليه في السنوات السابقة.

ولمعرفة المزيد عن كيفيه الاستفادة من مناسبة يوم العزاب الصيني في التداول، يمكنك الانضمام إلى أكسيا.
انضم الآن.